РЕДАКЦИОННОЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ Ковальчук Анна ФЖ-201

 

Анна Ковальчук, ФЖ-201

1)  1)«English now» - ежемесячный журнал для изучения английского языка.

• 30-листовой объем (А4) в цветном виде
• цена номера 80-100 руб
• общий тираж 10 000 экземпляров. 60% тиража в свободной продаже (супермаркеты, киоски РосПечати, жд. станции, аэропорты, АЗС), 20% по подписке в оффлайн школы английского языка Weird Trivia, 20% по индивидуальной и корпоративной подписке, а также доставка номеров по заказу (например, на дом к репетиторам)

 

Целевая аудитория журнала:

• Специалисты, работающие в языковых школах
• Студенты, ученики языковых школ
• Обыватели, которые хотят поднять лингвистический уровень
• Репетиторы, работающие с учениками на дому

Основная целевая аудитория молодые люди 18-40 лет, имеющие основное общее, высшее, неоконченное высшее уровни образования.

2)  Самым важным источником доходов будет розничная и оптовая продажа журналов, второстепенным – размещение рекламы на страницах издания. Популярным источником доходов во многих изданиях является подписка на цифровую версию продукта, но «English now», на данный момент, будет только в печатном виде, а значит последнего вида дохода не будет.

3)  3) Расходы издания можно разделить на 2 группы: постоянные и переменные.

Постоянные:

a.    Арендная плата

b.    ФОТ

c.    Оплата интернета

d.    Выплата процентов по займу

e.    Обслуживание сайта

f.      Коммунальные услуги (т.к. оплата КУ в офисе не зависит от объема тиража)

g.    Реклама

h.    Удаленная бухгалтерия

Переменные:

a.  Затраты на распространение

b.  Печать тиража

4)  4) Зимние месяцы январь и февраль характеризуются низким потребительским спросом, следовательно, расходы и доходы будут значительно ниже других периодов.

Весенний сезон (март-май) являются месяцами подготовки к разным экзаменам, поэтому доходы и расходы повышаются в сравнении с предыдущим периодом.

Летние месяцы имеют стабильный средний спрос, так как, как правило, журнал приобретают постоянные читатели. Расходы и доходы стабильны

Повышение спроса происходит с началом учебного года – в сентябре. Увеличение тиража приводит к росту расходов, но эта мера оправдана, т.к. тираж расходится в полном объеме, что означает увеличение доходов.

Расходы и доходы в октябре и ноябре ниже предыдущего периода, поскольку многие читатели так и не смогли привить себе привычку изучения английского языка или нашли альтернативные методы его изучения.

Декабрь - месяц, когда становится возможным небольшое увеличение цены за счет праздничной тематики выпусков, поэтому доходы не будут пропорциональны расходам, как это было в предыдущих периодах.

5)  5) Норма прибыли дает возможность оценить доходность бизнеса, которая имеет место после осуществления всех связанных с ним расходов и вычета причитающихся к уплате налогов. Хорошим считается значение этого показателя в пределах от 8 до 20%. Чем он выше, тем более высокой доходностью и эффективностью характеризуется бизнес.

Норма прибыли = чистая прибыль / выручка * 100%

Чистая прибыль (ежемесячная) = доходы - расходы

Чистая прибыль = 960 000 - 833 801 = 126 199 рублей

Норма прибыли=126 199 / 960 000 * 100% = 13%

Таким образом, можно сделать вывод, что на текущий момент, издание является коммерчески привлекательным для учредителя.